「ベストバランス」は犬種ごと
犬種＝犬の種類、です。「どういうこと？何かの示唆？」・・・
じゃなくて、文字通り「イヌの種類」のことです笑
年の瀬になるとつい書くことが「マインドセット、考え方」に
偏りがち・・・・
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おはようございます！
ちーさんこと、酒井@練馬です。
昨日は今日３０日分が年内最後に
なりそう、と書きましたが、
明日３１日の分も書けそうです(^_^)
ということもあって、
年の瀬になるとつい書くことが
「マインドセット、考え方」に
偏りがちなんですが(^^;)、
今日は「マーケティング」の話に
戻してみました(^_^) あえてね笑。
「ベストバランス」は犬種ごと
犬種＝犬の種類、です。
「どういうこと？何かの示唆？」
って思う方もいるかもですが、
この場合は示唆じゃなくて文字通り
「イヌの種類」のことです笑
そう、この「ベストバランス」って
いうのは概念や状態の話じゃなくて、
「ドッグフードの商品名」です。
で、この「ベストバランス」が
製品の特長として押し出してるのが
「ベストバランスは犬種ごと」。
具体的にはこの
「ベストバランス」、
トイ・プードル用
チワワ用
ミニチュア・ダックスフンド用
柴犬用
シー・ズー用
ヨークシャー・テリア用
それぞれに向けて配合を変えた
ラインナップを展開してるんです。
CMで流れているのを偶然目にして
知ったんですが、「すごいな」と。
ここまで書けばもうわかりますよね？
そう、結局これって
「ペルソナ」の話。
「みんなのための商品」は
「誰にも刺さらない商品」に
なってしまう危険があります。
「ベストバランス」が犬種ごとに
商品を用意しているように、
あなたの商品やサービスも、
「誰向けなのか、どんな人の
ためのものか」つまり「ペルソナ」を
設定して、その相手に伝わる
メッセージを打ち出さないと。
そんな時にもいろんな
事例が参考になります。
ドッグフードひとつとっても
「〇歳以上のワンちゃんのための」
って年齢での区切り方はよく見るし、
「ベストバランス」のように
犬種ごとに打ち出す方法もあります。
以前僕が目にした商品だと、
コロコロ粘着テープが
「フローリング用」
「カーペット用」に加えて
「ペットがいるご家庭用」って
並べているのを目にしましたが、
そういうこと。（ちなみに僕は
それを見たら「ペットがいる～」
を買わざるを得ませんでした笑）
ぜひ身の回りの商品やサービスを
参考にしながら、あなたの商品・
サービスであればどんな切り口が
あるか、書き出してみてください。
「これ面白いかも」と思えるのが
出てきたら、ぜひ年明けはそれを
新商品・新サービスとしてリリースを。
もちろん「新年キャンペーン」として(^_^)
ちなみにこの「ペルソナ」という
表現ですが、今後エスコート内では
「シンボリック・カスタマー」と
表現することに決まったそうです(^_^)
シンボリック・カスタマー
＝象徴的なお客様、ですね。
この理由についても
お伝えしていければ、
なんて思っていますが
それはまたの機会に(^_^)
酒井（ちーさん）
2019.12.30
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