メルマガの開封率はこう上げろ！
昨日は「メルマガで大切なこと」
というテーマで書きました。今日は
メルマガの開封率を上げるための工夫。
おはようございます！
エスコートのちーさん、こと酒井です。
今日もなにかひとつ、
ひとり型経営者のあなたに
「読んでよかった」をお届けします。
メルマガの開封率はこう上げろ！
いかに読者がたくさんいても、
読んでもらえないなら意味がない、
なんて話は昨日書きました。
ということで、今日は開封率を
上げるための工夫について。
実際には開封＝読んでくれてる、
ではないんですが、それはまた
別の（次の）話ということで…
開封率にダイレクトに影響を
与える要素って何でしょう？
そう、メルマガの「件名」です。
届いたメルマガ（メール）の件名で
「おっ？」と思わせられれば
開いてくれるし、そうでなければ
そのままほったらかされたり
捨てられたり、です。
じゃあどんな「件名」が
読み手の興味をそそるのか？
そうしたテクニックは
いろんなソースがあるので
ネットで検索していただくとして、
ここでは僕が件名を決める時に
採っているプロセスのシェアを。
件名から書くか？本文から書くか？
たまに訊かれます。
件名を決めてから本文を書くのか、
それとも本文を書いてから件名を
決めているのか？
皆さんはどちらのパターンが多い？
僕の場合は、まず何について書くか
テーマを決めるので、それで件名を
書いてしまいます。
それから本文を書き上げて…
という順番が多いんですが、
本文を書いているうちに
「こっちの方がいいな」と思って
件名を変えることがほとんどです。
もちろん最初に書いた件名を
そのまま使うというパターンも
あるので、言ってしまえば
「どっちもどっち」ですね。
エスコートの勇川さんは、
件名は3つ出してそこから選ぶ、
というプロセスを採っているそうです。
それを聞いた時に「なるほど」と
思ったんですが、僕の場合も
本文を書きながら件名をいろいろ
変えたりしているので、結局は
同じようなプロセスかもな、と。
いかがでしょうか？
メルマガの件名を決める時に
適当に決めちゃってませんか？
最低3パターンは考えてみる、
それから選ぶようにする。
すぐに実行できる「練習」なので、
ぜひ明日から採り入れてみてください(^_^)
エスコートコンサルティンググループ
ちーさん（酒井）
2020.11.19
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